שינוי עמדות צרכנים בשוק תחרותי

השקת מחלבת טרה החדשה בנתיבות

הפעם הראשונה שבה הושק מפעל בישראל בהשקעה של מיליוני שקלים, הייתה השקת מחלבת טרה החדשה בנתיבות. לא מוצר ולא שירות, אלא מפעל. ההשקה זיכתה את מחלבת טרה החדשה בפרס האפי פלטינום היוקרתי, המוקדש למהלכי שיווק שהוכיחו הצלחה ואפקטיביות לאורך זמן, בטווח של 3 עד 5 שנים ברציפות. מה היה שם? איתור צורך חדש בקרב קהל יעד צעיר ומעודכן, יצירת בידול מובחן, הבטחה פרסומית מגובה בעובדות תומכות חזקות, רענון מותג מיושן - שסבל מנחיתות תפיסתית, ומיצובו מחדש. התוצאה: עליה של עשרות אחוזים בנתח השוק והמכירות ושיפור משמעותי במעמד המותג בפרמטרים של איכות, התאמה לילדים, בריאות ועוד.